Anuncios en Meta con poco presupuesto

Un presupuesto inicial realista

Para la mayoría de pequeños negocios locales, lo habitual es empezar con entre 10 y 20 euros al día, más o menos entre 300 y 600 euros al mes, aparte de los honorarios de la agencia. Con menos también puede funcionar, pero los resultados tardan más en verse porque Meta tiene menos datos con los que aprender.

Elige un único objetivo para tu primera campaña. Si buscas consultas, haz una campaña de clientes potenciales. Si quieres reservas en tu web, haz una campaña de ventas o conversiones. Mezclar objetivos reparte demasiado un presupuesto pequeño.

El píxel y el aviso de cookies

El píxel de Meta es un pequeño fragmento de código en tu web que avisa a Meta cuando alguien visita una página, rellena un formulario o hace una reserva. Así aprende la plataforma quiénes son tus mejores clientes.

En España y en el resto de la UE necesitas el consentimiento del visitante antes de que ese código se active, y para eso sirve el aviso de cookies. Comprueba que el aviso bloquea de verdad el píxel hasta que la persona acepta. Añadir la API de Conversiones de Meta, que envía los datos desde el servidor de tu web, ayuda a cubrir parte de lo que se pierde con quien rechaza las cookies.

Audiencias sencillas que funcionan

Mantén la segmentación sencilla y deja que Meta haga buena parte del trabajo. Con dos configuraciones se cubre a la mayoría de negocios de la costa.

• Clientes locales: un radio de unos 15 a 30 kilómetros alrededor de tu localidad, de Estepona a Fuengirola, con anuncios en inglés y en español como versiones separadas.
• Compradores en Irlanda y Reino Unido: dirígete a esos países con una configuración amplia, añade uno o dos intereses relacionados, como propiedades en el extranjero, y lleva a la gente a una página pensada para ellos.

Creatividades que captan la atención

Las fotos reales de tu trabajo, tu equipo y tu local suelen funcionar mejor que las imágenes de banco muy pulidas. Los vídeos verticales cortos, de 10 a 20 segundos y grabados con el móvil, funcionan bien tanto en Instagram como en Facebook.

Deja clara la oferta en la primera línea, por ejemplo una valoración gratuita, un precio para la primera visita o un presupuesto en 24 horas. Lanza dos o tres versiones a la vez para ver a cuál responde mejor la gente.

Cuánto tiempo probar y qué medir

Dale a una campaña nueva al menos dos o tres semanas antes de juzgarla y evita tocarla cada día, porque cada cambio reinicia el aprendizaje de Meta. Después compara las versiones y pasa el presupuesto a la que mejor funcione.

Mide el coste por cliente potencial y, si puedes, el coste por cliente final. Los me gusta y el alcance están bien, pero no pagan el alquiler. Registra cada contacto en tu CRM para saber qué anuncios traen a gente que de verdad compra.